4 月 21 日至 23 日，全球美容美发行业目光聚焦沙特利雅得国际会展中心（Riyadh International Convention & Exhibition Center），2025 年 Beautyworld Saudi Arabia 国际美容美发展览会在此盛大举办。作为中东地区规模最大、国际化程度最高的专业美发展，本届展会吸引了来自 42 个国家的 400 余家参展商，预计将接待 1.3 万名专业观众，展览面积达 1.48 万平方米。

　　展会现场设置了美发器具、假发制品、洗护用品、沙龙设备四大主题展区，JN江南其中智能烫染设备、植物染发剂、3D 打印假发等创新产品占比达 35%。据主办方透露，展会首日即达成 1200 万美元的现场交易额，沙特本土品牌与中国假发企业的合作签约成为最大亮点。值得关注的是，中国参展商数量较去年增长 20%，许昌假发产业带企业集体亮相，带来的真人发定制产品成为采购商 “打卡” 热点。

　　欧莱雅、宝洁等国际美妆巨头带来了针对中东市场研发的防晒护理系列，联合利华则展示了可降解美发包装技术。沙特本土品牌 Natura 以沙漠植物成分为核心，推出的护发精油系列吸引超千名买家洽谈。新兴品牌如沙特本土的 “Curls & Co” 凭借天然卷发护理产品线 万美元订单。中国参展商 Wiggins Hair 的 TikTok 爆款假发在展会上实现 “线验 + 线上直播” 双渠道销售，单日成交突破百万美元。

　　沙特作为中东第四大护发市场，2024 年市场规模达 52.9 亿美元，预计 2030 年将突破 70 亿美元。其独特的消费生态体现在：全国 150 万家美容沙龙构成强大分销网络，中产阶级对 “沙龙级居家护理” 需求激增，推动联合利华、宝洁等企业将高端沙龙线产品下沉至超市渠道。值得关注的是，天然成分产品占比达 68%，Natura 等企业通过 “沙漠计划” 与 5600 个家庭合作，将乳香、没药等特色原料转化为市场爆款。

　　展会期间举办的 “未来美发科技论坛” 吸引了 2000 名行业专家，3D 植发模拟技术、AI 发型设计系统等前沿成果现场发布。沙特美容美发协会发布的《2025 行业趋势报告》指出，可持续包装、男士美容、头皮健康管理将成为三大增长引擎。值得一提的是，展会特别设置 “中东青年设计师孵化区”，12 位新锐设计师的作品获得欧莱雅创意基金支持。

　　本届 Beautyworld Saudi Arabia 不仅是产品展示平台，更成为观察中东美容市场的窗口。随着沙特经济复苏与中产阶级扩容，美容消费正从 “奢侈品” 转向 “日常刚需”，这为中国企业提供了拓展新兴市场的战略机遇。返回搜狐，JN江南查看更多